深刻化する「推し活依存」
推し活トラブルが急増
2021年の流行語大賞ノミネート以降、自分の「推し」を公言する文化はすっかり定着した感があります。現在、日本人の3人に1人は「推し」がいると言われ、その市場規模は3兆円を超える巨大なものとなっています。
しかし、その盛り上がりの裏側で急速に増えているのが「推し活依存」です。これは、推し活に生活が支配され、日常生活や人間関係に支障をきたす状態を指します。近年では、以下のような重大なトラブルに発展するケースが後を絶ちません。
- 生活破綻：推しへの投げ銭が止められず、家計が破綻する
- 犯罪への加担： 推し活費用の捻出のために「闇バイト」に手を出す
- 詐欺被害： 著名人の名を騙った「SNS型投資詐欺」に遭う
楽しむための推し活が、いつの間にか金銭トラブルや犯罪被害の入り口になっているのです。
推し活の「背骨」が折れるとき
推し活には、私たちが想像する以上に強い依存性が潜んでいます。博報堂の調査によると、推し活を行っている人は自由に使えるお金（可処分所得）の４割弱を推し活に投じています（下図）。収入の約半分を特定の趣味に費やし、生活に支障が出ても自制できない状態は、もはや「依存症」の領域と言わざるを得ません。
2021年の芥川賞受賞作「推し、燃ゆ」は、推し活依存の心理を鮮烈に描いています。生きづらさを抱える主人公は、推しの存在を自分の生活や生そのものを支える「背骨」と表現します。自分と向き合うことができず「推し」に人生を委ねている危うい状態です。
物語の終盤、推しの引退に直面した主人公が放つ「あたしから、背骨を奪わないでくれ」という悲痛な叫びは、依存の末路にある絶望を象徴しています。自分を支える柱を外部に求めてしまった結果、推しを失うことは「自分自身の崩壊」を意味することになります。
可処分所得に占める「推し活支出」の割合
推し活を依存に変える「承認欲求」
推し活それ自体は否定されるべきものではありません。私自身、推しのアーティストのライブには仲間を誘って行くようにしています。推し活は心の支えや楽しみを増やして人生をより豊かにしてくれる活動です。問題は推し活が趣味の範疇を超えて、仕事や人間関係にまで支障をきたすリスクを持っていることです。
人生を豊かにしてくれるはずの推し活が、なぜ生活を壊すほどの「依存」に変貌してしまうのでしょうか。原因は「推しへの愛」が深すぎることではなく、実はその対極にある「承認欲求」への囚われにあります。依存状態に陥った人の多くは、純粋な「好き」という感情から離れ、次第に以下のような心理に支配されていきます。
- 他のファンよりも優位に立ちたい（ファン同士の順位意識）
- 推しに名前を呼ばれたい、特別な存在だと思われたい
- 高額な投げ銭をすることで、自分の居場所を確保したい
「リスナーの間でも順位があり、いっぱい投げれば上位になったり、ハンドルネームを連呼してもらったりして、それが生きがいになった」──。これは2021年、投げ銭がやめられず、自殺をしようと自宅に火を放った当事者の供述です。
推し活が趣味の域を超えてしまうとき、推しはもはや愛でる対象ではなく、「自分の承認欲求を満たすための道具」にすり替わってしまいます。依存の正体は、推しへの熱量ではなく、自分を認めてほしいという渇望なのです。
「オタク」はなぜ依存に陥らないのか
では推し活依存の状態から脱け出すにはどうすればいいのか。意外に思われるかもしれませんが、ヒントは「オタク」の行動にあります。
かつての「一人で没頭するタイプ」も、最近みられる「仲間と楽しさを共有するタイプ」も、オタクを突き動かしているのは圧倒的な「好き」という純粋な熱量です。
家にこもって自分の「好き」に没頭したい。自分の「好き」は他人には教えたくない──。オタクと聞いて想起するのはこのような陰キャなイメージではないでしょうか。もっとも、最近は推し活に熱心なオタクも増えているようです。一人で楽しむのではなく他のだれかと「好き」を共有したい陽キャ・オタクです。ここで重要な点は、陰キャのオタクも陽キャのオタクも「好き」への熱量が半端なく大きいことです。下の図にあるように、両者の違いは「好き」の行動が内側に向くか他者との関係に向くか、それだけです。
哲学者カントは、何かの目的のためでなく、ただその対象を味わい、心が満たされる状態を「享受の快（Genuss）」と呼びました。陰キャのオタクも陽キャのオタクも享受の快にいるのです。この状態にある限り、依存に陥ることはありません。
一方、「好き」の感情が低下したオタクはどうなるのか──。その瞬間、オタクはオタクでなくなります。「好き」に没頭する享受の快は消え失せ、強い孤独感に襲われます。孤独感を埋め合わせるために推し活に走る。これが推し活依存です。オタクが「好き」を失い、ただ孤独を埋めるために動くとき、それはもはやオタクではなく「依存症」という別の苦しみに変わってしまうのです。
「オタク」と「推し活依存」の違い
推し活を「依存」から「純粋な楽しみ」に取り戻すには
推し活依存を防ぐには、「個人の心の持ち方」と「社会（企業）の取り組み」の両面からのアプローチが必要です。
【個人】西田幾多郎に学ぶ「純粋な没頭」
依存から抜け出すヒントは、本来の「オタク」の姿勢を見習うことです。それは「好き」という感情に忠実になり、自己（主観）も他者（客観）もない世界に没入することです。哲学者の西田幾多郎は、このような自分と対象が一体化するほど没頭する状態を「純粋経験」と呼びました。
私には元ファンドマネージャーの知人がいますが、寝ても覚めても投資のことを考えている姿はオタクそのものです。その彼にも「推し」のファンドマネージャーやストラテジストがいますが、推しの投資判断に盲目的に従うことはありません。まず「自分ならこうする」という自立的な視点があり、「推し」の投資判断をみてニンマリしたり驚嘆したりするのです。自立した視点で「好き」を突き詰める人は、投資詐欺のような目に遭うことはありません。
【企業】承認欲求を「売上」に変えない責任
推し活依存は企業や社会が取り組むべき社会的課題です。特に推し活事業を展開する企業は、自社の推し活事業が「ユーザーを依存状態に陥らせていないか」と自問し、依存リスクの低減に向けて取り組みを行う必要があります。
注意すべきは「承認欲求」の扱いです。欧米の推し活はコスプレで好きなキャラクターになりきる「没入型」、日本は推し活グッズ（缶バッジ、うちわなど）を大量に購入する「消費型」と言われます。消費によって承認欲求を満足させようとする日本の推し活は、世界で最も依存性の高い活動です。
ゲームの「ガチャ」のように、推し活事業では「推しが出るまで購入させる」といったランダム商法も散見されます。課金上限額の設定やランダム性の排除など、過度に承認欲求を煽らない仕組みが不可欠です。
推し活ブームは今後も続きそうです。楽しいはずの推し活が苦しい依存にならないよう、個人はオタクの行動を見習い、企業は過度にユーザーの承認欲求を煽らないよう節度を持った行動を心がける必要があるでしょう。
